Наружная реклама – этапы развития

Всем, кто старше 25, иногда кажется, что реклама стремительно ворвалась в жизнь в 90-е годы с развитием рыночных отношений. Однако на самом деле оповещения коммерческого характера существуют с момента возникновения товарного производства. Археологи в процессе раскопок постоянно находят тому подтверждение. В районе древнеегипетского Мемфиса был найден столбик с надписью, повествующей о предложении услуг прорицателя. В Помпеях обнаружено около полутысячи подобных объявлений. Рекламировались винные погребки, банные заведения, зрелищные мероприятия и даже виллы для аренды. Во время раскопок древних городов находили не только объявления, но и вывески. Обычно они представляли собой предметы, указывающие на вид деятельности заведения. У булочника мог висеть над входом сноп пшеницы, у лекаря – банка для кровопускания, у продавца птиц – клетка и т.д.

В эпоху средневековья наружная реклама свелась к вывескам. Изготавливались они в основном из листа металла, подвешивались на кронштейнах к фасаду, будучи вынесенными за его плоскость. Четкая объемная форма хорошо просматривалась со стороны улицы. Ренессанс принес с собой качественно новое отношение к вывескам. Владельцы заведений, стремясь привлечь внимание посетителей, заказывали разрисовывание щитов у лучших художников. Описывается случай, когда Леонардо да Винчи на круглой доске, которая должна была послужить вывеской, изобразил фантастическое животное. Середина XV столетия ознаменована появлением печатного станка, что существенно повлияло на рекламу.

В России прообразом графической рекламы можно считать лубочные картинки. На лубках изображались различные виды товаров, которые иногда сопровождались надписями. Обычно картинки содержали определенную долю юмора. Печатные объявления и афиши стали появляться в XVIII столетии. В XIX веке с началом массового производства товара возникла потребность в повышении эффективности рекламы. В это время активно развивается как печатная продукция, так и предметно-знаковая форма вывесок, появляются свои традиции. Над входами магазинов, лавок, ремесленных мастерских появляются всевозможные бутафорские предметы. Выполненные из дерева или жести часы оповещали граждан, что в этом помещении работает часовых дел мастер. Позолоченный деревянный крендель висел над дверью булочной. Торговцы, реализующие мясную продукцию, в качестве вывески использовали разукрашенный окорок. Эмблемой сапожников стал черный металлический сапожок, портных – огромные ножницы, а цирюльников – медный таз. Городские улицы поражали обилием вывесок. Все они были самобытны и неповторимы. Сейчас многие из них можно считать предметами искусства. Но, тем не менее, обилие всевозможной рекламы сформировало негативное к ней отношение.

Расцвет наружной рекламы пришелся на ХХ век. Лидером в этой области стали Соединенные Штаты Америки. Научно-техническая революция произвела в рекламе качественный переворот. Появились новые материалы, прочные конструкции, высокие технологии. В России с переходом к рыночной экономике популяризация товаров и услуг претерпела настоящий бум. За небольшой промежуток времени Москва догнала и перегнала Лондон по количеству наружной рекламы. Необходимость в производстве таких работ как монтаж рекламных вывесок вызвала потребность в новой для России профессии – промышленный альпинист. Зачастую устанавливать конструкции приходится на большой высоте. К услугам специалистов промальпа прибегают всегда, когда экономически неоправданно или вообще невозможно возвести строительные леса или воспользоваться подъемной техникой. Кроме этого, передовые компании, выполняющие работы по методу промышленного альпинизма, обеспечивают высокое качество и скорость. Нельзя забывать, что в условиях городских улиц и всеобщей автомобилизации, рекламные конструкции быстро покрываются пылью и копотью, что приводит их непривлекательный вид. Могут выйти из строя элементы освещения. В таких случаях также зовут на помощь специалистов промальпа. Многие организации заключают с ними договора на постоянное обслуживание.

Интересное из этой же темы: